2022/02/17 (更新日: 2022/03/14)

新規プロジェクトでディズニー株、さらに期待！

みなさん、こんにちは、シューカブです。
先日ご紹介したディズニー社ですが、またおもしろい記事がありましたので、再度考察をしていきたいと思います。

１月２１日、ネットフリックスの大幅下げに引きずられるように下がってしまったディズニー株でしたが、皆さんもどうなるのかと感じてらっしゃいましたよね。
しかし徐々に下げた１月２１日の水準まで取り戻してきました。かたやネットフリックスは、まだまだ底付近でレンジ相場が続いており、回復にはもうしばらくかかりそうな様子です。

» Bloomberg

POINT

ストーリーテリングからストーリーリビングへ

その前に、１６日のマーケットの主要株価指数の終値から振り返りましょう。

主要株価指数

ダウ工業株30種平均	-0.16%
ナスダック総合指数	-0.11%
S&P 500指数	+0.09%
ラッセル2000指数	+0.14%

１６日のニューヨーク株式市場、前半はウクライナ情勢や金利上昇への警戒感からか下げの展開が続いていましたが、終盤は買い戻しに転換しました。
ＦＯＭＣ議事要旨が発端です。内容はこれまで警戒していたものよりタカ的でなく、ほとんど新鮮な材料はない印象を受けました。
ただ、市場は３月の０．５％の大幅利上げについて、まだ推測の範囲に留めざるを得ない印象が残っており、今後も上げ相場になるかについては慎重に見ていかなければいけません。

新規プロジェクト発表！

それでは、ディズニーについて、見ていきましょう！
米ウォルト・ディズニーは１６日、２度目の世紀を迎える準備として、新たに住宅コミュニティーを開発すると発表しました。「ストーリーテリング」を超えた「ストーリーリビング」へ移行すると述べられました。そしてカリフォルニア州ランチョミラージュを手始めに、こうした不動産プロジェクトを全米で展開する計画です。

ストーリーテリングとは

ストーリーテリングってどういう意味かご存知でしょうか？

そのままの意味では、「物語を語ること」になります。もちろん昔話や童話を語ることという意味ではなく、ビジネス上では、「ビジネスにストーリーを持たせる」という意味です。ディズニーにおいては、童話的な要素は少なからず意識されていそうですが。。。

さて、このストーリーテリングという言葉は、２０１６年頃から注目されはじめ、今ではビジネスシーンやマーケティングの至るところで耳にします。

このストーリーテリングについて、面白いエピソードをご紹介します。
皆さんもご存知のｉＰｏｄ。音楽プレイヤー市場においてｉＰｏｄはかなり後発でした。しかし今ではこの市場を席捲しています。これにはスティーブ・ジョブズの一言がきっかけと考えらます。その一言とは、

“1,000曲もの音楽が、あなたのポケットに。（1,000 songs in your pocket.）”

それまでＭＰ３プレイヤーを販売していたメーカーのほとんどは、この商品は「こんないい機能を搭載していますよ！」などのプロダクトアウト的訴求ばかりでストーリー性を持っていませんでした。

「1,000曲もの音楽が、あなたのポケットに。」という言葉はどんな製品説明よりも、ｉＰｏｄの魅力とそのメリットを表現しています。これも一種のストーリーテリングです。

ストーリーリビングとは

では、ストーリーリビングとはどういったものなのでしょうか？
ストーリーテリングは、最近アメリカで最新のトレンドとして扱われているそうですね。近年のＶＲ・ＡＲなどの新たなテクノロジーは、実体験ではない仮想空間上で物語やメッセージを伝えることがテーマとされているからです。
ディズニーはこれを超えた「ストーリーリビング」へ移行すると発表しました。

「ストーリーテリング」は物語を伝えることで、行動を促す。それに対し、「ストーリーリビング」は、物語を伝えるだけでなく、さらにその物語を自分の物語として生きていく。という考えだと推察します。

ディズニーが手掛ける住宅地（コミュニティー）に住むことで、今までディズニーパークに行かないと届かなかったディズニーの魔法が、いつでも届くことが出来る、ということがテーマなのだと考えられます。